Các nhà tiếp thị có thể sử dụng Seeding như một phần quan trọng của chiến lược quảng bá thương hiệu của họ một cách tinh tế và hiệu quả. Dưới AsiaSoft sẽ giải thích chi tiết về cách Seeding được tích hợp vào kế hoạch tiếp thị dài hạn và làm thế nào nó có thể khuếch đại nội dung có thương hiệu.

1. Seeding là gì?

“Seeding” trong lĩnh vực tiếp thị (marketing) thường được hiểu là một chiến lược nhằm tạo ra sự lan truyền tự nhiên và đạt được sự chú ý từ cộng đồng hoặc đối tượng tiềm năng thông qua việc kích thích sự quan tâm và chia sẻ.

Trong chiến lược “seeding marketing,” người tiếp thị thường tập trung vào việc tạo ra nội dung hoặc sản phẩm có giá trị cao để tạo ra sự chú ý và quan tâm ban đầu từ một số người. Sau đó, thông qua việc chia sẻ tự do hoặc kích thích sự lan truyền tự nhiên, họ hy vọng rằng thông điệp hoặc sản phẩm sẽ lan truyền ra nhiều người hơn, tạo nên hiệu ứng “tự phát” mà không cần chi phí tiếp thị lớn.

2. Mục đích và tính lan truyền của Seeding 

Seeding trong tiếp thị là một chiến lược tạo và phổ biến nội dung truyền thông, đặc biệt là qua các kênh trực tuyến và xã hội, để tạo ra sự chú ý và tương tác từ đối tượng mục tiêu. Mục đích chính và tính lan truyền của Seeding có thể được mô tả như sau:

2.1. Mục Đích của Seeding là gì?

• Nâng cao nhận thức về thương hiệu:

Seeding giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận đối tượng mục tiêu và tăng cường nhận thức về thương hiệu thông qua việc lan truyền nội dung chất lượng.

• Tăng tương tác và tham gia:

Bằng cách sử dụng nội dung hấp dẫn, Seeding tạo ra sự tương tác từ đối tượng mục tiêu, như chia sẻ, bình luận và tham gia, giúp tăng cường sự gắn kết với thương hiệu.

• Xây dựng mối quan hệ với đối tác tiếp thị:

Seeding có thể tạo cơ hội để thương hiệu xây dựng mối quan hệ với đối tác tiếp thị, người có ảnh hưởng hoặc đại lý, tận dụng sức ảnh hưởng của họ để lan truyền nội dung.

• Tạo nội dung viral:

Mục tiêu của Seeding là tạo ra nội dung có khả năng lan truyền nhanh chóng và trở thành viral, đưa thương hiệu vào tầm nhìn của một lượng lớn người.

2.2. Tính Lan Truyền của Seeding là gì?

• Mạng lưới nguồn tăng cường:

Seeding tận dụng mạng lưới nguồn từ đối tác, đại lý, và những người có ảnh hưởng để nhanh chóng mở rộng phạm vi lan truyền.

• Chia sẻ xã hội và đăng lại:

Tính năng chia sẻ và đăng lại trên các nền tảng xã hội giúp nội dung lan truyền một cách tự nhiên và nhanh chóng thông qua cộng đồng trực tuyến.

• Hiệu ứng tích cực từ đối tác và nguồn tin đáng tin cậy:

Việc sử dụng đối tác có uy tín và nguồn tin đáng tin cậy tạo ra hiệu ứng tích cực, khiến cho nội dung được nhìn nhận và chấp nhận nhanh chóng hơn.

• Kết hợp nghệ thuật và chiến lược truyền thông:

Sự kết hợp giữa nghệ thuật sáng tạo và chiến lược truyền thông chính là yếu tố quan trọng để tạo ra nội dung có khả năng lan truyền mạnh mẽ.

Bằng cách tận dụng sức mạnh của mạng lưới xã hội và các đối tác có uy tín, Seeding không chỉ đạt được mục đích tăng cường nhận thức thương hiệu mà còn tạo ra tính lan truyền mạnh mẽ, giúp nội dung của thương hiệu được lan truyền rộng rãi trong cộng đồng trực tuyến.

3. 8 bước để tạo chiến dịch Seeding 

Để chiến dịch Seeding hoạt động tối ưu, thương hiệu phải tuân theo một số bước nhất định. Nội dung được phát hành trên internet (hoặc bất kỳ kênh nào khác) cần phải được chú ý và phải đánh dấu một vài ô trước khi có thể đủ điều kiện phù hợp cho chiến dịch tiếp thị gieo hạt. Có 8 bước riêng biệt để làm điều đó. Hãy xem chúng là gì.

3.1. Phương tiện thực hiện 

Yêu cầu cơ bản đối với chiến dịch Seeding là địa điểm. Hiện tại trực tuyến chỉ trên một trang web và ngoại tuyến trong một cửa hàng bán lẻ sẽ không giúp ích gì. Đảm bảo rằng nhóm Seeding của bạn biết công việc của mình đó là tạo sự hiện diện mạnh mẽ trên tất cả các kênh mà bạn đề xuất đưa nội dung của mình vào. Cũng cần đảm bảo rằng thương hiệu có quyền kiểm soát vững chắc trên mạng xã hội như Facebook, Instagram, và Twitter. Điều này bao gồm việc duy trì và tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng này, và không chỉ là phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất. 

Bằng cách này, chiến dịch Seeding không chỉ tập trung vào việc phổ biến nội dung một cách tự nhiên mà còn đảm bảo sự đa dạng và kiểm soát trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau để tối ưu hóa tác động đến đối tượng mục tiêu.

3.2. Hiểu rõ đối tượng mục tiêu trong chiến dịch Seeding 

Điều quan trọng nhất trong chiến dịch Seeding là sự hiểu biết về đối tượng mà thương hiệu đang muốn hướng đến. Điều này đặt nền tảng cho việc xác định nơi phù hợp để gieo hạt nội dung và tìm ra đúng đối tượng mục tiêu. Trong khi các chiến dịch tiếp thị khác có thể đã thực hiện quét nhân khẩu học để hiểu rõ đối tượng, chiến dịch Seeding cũng cần thực hiện quá trình này để xác định rõ đối tượng mục tiêu và sở thích của họ.

Bằng cách này, chiến dịch Seeding không chỉ tập trung vào việc tạo ra nội dung phù hợp mà còn đặt nó ở những nơi đúng đối tượng mục tiêu thường xuyên sử dụng, tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tương tác.

3.3. Phân loại nội dung giúp tùy chọn kênh phù hợp

Trong chiến dịch Seeding, sau khi xác định kênh và đối tượng mục tiêu, thương hiệu sử dụng hệ thống trí tuệ nhân tạo để tăng tốc quá trình sáng tạo nội dung. Việc phân loại nội dung dựa trên thông tin cung cấp giúp tùy chọn kênh xuất bản phù hợp, ví dụ như Instagram cho hình ảnh và video, Twitter cho nội dung hài hước. Mỗi phần nội dung được gắn thẻ riêng để đảm bảo sự phù hợp và tương tác cao trên các nền tảng tương ứng, nhằm thu hút hiệu ứng lan truyền tự nhiên trong đối tượng mục tiêu.

Tóm lại, quá trình này giúp thương hiệu tạo ra nội dung chất lượng, tối ưu hóa sự đa dạng của nó dựa trên kênh và đối tượng mục tiêu, và gắn thẻ nội dung để chúng có thể được phát sóng trên các nền tảng phù hợp nhất.

3.4. Tìm đối tác phù hợp

Nếu bạn đang nghĩ đến việc giới thiệu các đối tác Seeding , đây là lúc để tìm kiếm những người phù hợp dựa trên nội dung bạn đã tạo. Đối với nội dung dựa trên văn bản, hãy tìm kiếm các nền tảng xuất bản lại:

• Người viết blog hoặc người có ảnh hưởng trên các nền tảng như Reddit 
• Đối với video, hãy tìm kiếm YouTubers trong lĩnh vực mà bạn hoạt động 
• Đối với các bài đăng đa phương tiện, hãy tìm đúng người trong mạng Facebook của bạn

Khi mọi người biết cách xử lý và tiếp thị nội dung cho bạn, quá trình tiếp theo sẽ trở nên dễ dàng hơn. Hãy nghĩ như thế này: một YouTuber sẽ không biết cách đưa blog của bạn vào video của anh ấy một cách tốt nhất, tuy nhiên Redditor có thể làm điều đó chỉ trong vài giây.

3.5. Có cách tiếp cận rõ ràng

Sau khi xác định được đối tác Seeding của bạn, phần khó nhất là: liên hệ. Ấn tượng đầu tiên là ấn tượng tốt nhất và thương hiệu của bạn cần có bước phát triển tốt nhất để người có ảnh hưởng hoặc người viết blog quan tâm đến việc tiếp tục tiếp thị của bạn thông qua cơ sở người theo dõi của họ. Nếu bạn nhận ra rằng cơ sở người theo dõi là điều quan trọng nhất đối với người có ảnh hưởng, thì bạn có thể đưa quan điểm của mình về đích bằng cách tạo ra một phương pháp tiếp cận mô tả rõ ràng lý do, cách thức và thời gian bạn dự định làm việc với các đối tác tiềm năng của mình. và những gì trong đó dành cho họ. Nó phải đủ mục tiêu để họ thấy rằng không có gì của họ gặp rủi ro khi làm việc với bạn.

3.6. Đề xuất một chiến lược hợp tác có lợi cho cả hai bên

Trong chiến dịch Seeding, quan hệ với đối tác không nhất thiết phải là tổ chức từ thiện. Đề xuất việc xây dựng một chiến lược hợp tác mang lại lợi ích cho cả hai bên. Với người có ảnh hưởng hoặc blogger, chiến lược có thể tích hợp các hoạt động như tăng số lượng người theo dõi, chia sẻ nội dung ý nghĩa, hoặc cùng nhau tạo ra nội dung độc quyền. Quan trọng nhất, để thu hút sự nhiệt tình, cần đề xuất một gói đề xuất có giá trị cho đối tác, tận dụng những ưu điểm và lợi ích mà họ có thể nhận được từ chiến dịch Seeding. Chiến lược này không chỉ tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch mà còn đảm bảo quan hệ làm việc lâu dài và tích cực cho cả hai bên.

3.7. Giám sát, phân tích, báo cáo

Theo dõi chiến dịch của bạn sẽ giúp bạn điều khiển chiến dịch đi đúng hướng vào đúng thời điểm. Quyết định một số chỉ số hiệu suất chính của chiến dịch tiếp thị của bạn và đảm bảo rằng các nhóm được chỉ định trong nhóm của bạn liên tục theo dõi các con số. Những người có ảnh hưởng của bạn có tạo ra ROI có thể chấp nhận được không? Trang web của bạn có nhận được lượng truy cập như mong muốn không? Kênh YouTube của bạn có đủ người đăng ký mới không? Đặt kỳ vọng thực tế sẽ giúp ích; tuy nhiên, điều quan trọng là phải làm nổi bật các dấu hiệu cảnh báo khi chúng xuất hiện để thực sự có thể thực hiện thành công chiến dịch Seeding.

3.8. Bảo trì

Máy móc chỉ tốt khi có người xử lý nó. Mạng lưới mà bạn đã dày công xây dựng cần phải được chăm sóc và duy trì tốt cho các chiến dịch Seeding trong tương lai nếu có nhu cầu. Đảm bảo nhóm tiếp thị của bạn có sẵn lời nhắc để liên lạc thường xuyên với những người liên hệ mới có được, với những người có ảnh hưởng đã làm tốt cho thương hiệu của bạn. Nuôi dưỡng cũng là một cách tuyệt vời để tạo ra hình ảnh thương hiệu tích cực, không chỉ trước mặt người tiêu dùng mà còn ở hậu trường. Nó có tác dụng hiển thị đầy đủ màu sắc tính toàn vẹn và giá trị thương hiệu cho đối tác của bạn.

4. Chọn lựa các địa điểm phổ biến để triển khai chiến dịch Seeding 

Internet có quy mô rất lớn và không ngừng phát triển, việc theo dõi mọi lượt chia sẻ và đăng lại nội dung trở nên khó khăn. Điều này làm nảy sinh nhu cầu cho việc chọn lựa địa điểm chiến dịch Seeding một cách cẩn thận.

Việc thực hiện nghiên cứu kỹ lưỡng trước tiên là quan trọng để xác định chính xác nơi nên triển khai chiến dịch Seeding. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch và đảm bảo rằng nó đạt được sự chú ý mong muốn.

4.1. TikTok

Một trong những nền tảng mà video dạng ngắn cực kỳ phổ biến, TikTok là một nền tảng truyền thông xã hội nơi những người có ảnh hưởng tận dụng mức độ phổ biến và tính lan truyền để đạt được hiển thị. Nền tảng này là nơi tuyệt vời để gieo mầm nội dung tiếp thị thông qua người dùng có tính lan truyền cao bằng cách sử dụng các thử thách hoặc nội dung thịnh hành.

4.2. YouTube

YouTube là một nền tảng độc đáo với sự đa dạng vô song về nội dung, cung cấp cơ hội lớn cho chiến lược Seeding. Lợi ích lớn của việc sử dụng YouTube là khả năng tiếp cận một lượng lớn người xem. Nền tảng này thu hút đa dạng đối tượng, từ người xem trẻ đến người xem lớn tuổi, tạo ra một cơ hội tốt để thương hiệu tương tác với nhiều đối tượng mục tiêu.

Tuy nhiên, để duy trì uy tín và kiểm soát nội dung, việc giữ vững tiêu chuẩn nội dung là quan trọng. Các cơ chế kiểm soát của phụ huynh trên YouTube cũng đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo an toàn và tính thích hợp cho người xem, đặc biệt là đối với khán giả trẻ. Bằng cách này, YouTube trở thành một nền tảng hữu ích cho việc triển khai chiến lược Seeding, kết hợp sức ảnh hưởng và sự đa dạng để thu hút và giữ chân đối tượng mục tiêu.

4.3. Twitter

Twitter, là nền tảng truyền thông xã hội chủ yếu tập trung vào việc chia sẻ thông điệp qua các bài viết ngắn, đã trở thành một công cụ mạnh mẽ cho chiến lược Seeding của nhiều thương hiệu. Một ví dụ điển hình là Wendy’s, sử dụng tài khoản Twitter để thể hiện tiếng nói độc đáo của thương hiệu thông qua hài hước mỉa mai, kết hợp với việc tận dụng tin tức phổ biến để đăng nội dung tiếp thị. 

Đặc tính đăng lại trên Twitter giúp nội dung lan truyền một cách nhanh chóng, tạo nên một phương tiện truyền thông xã hội hiệu quả và ngắn gọn để gieo mầm nội dung tiếp thị, đặc biệt là khi thương hiệu có khả năng tận dụng tính gọn gàng và tính tương tác cao của nền tảng này.

4.4. Instagram

Instagram là một phương tiện truyền thông xã hội rất phổ biến, nổi tiếng với nội dung đẹp mắt. Điều này làm cho Instagram trở thành nơi lý tưởng cho các thương hiệu muốn trình bày sản phẩm của mình một cách thẩm mỹ và thu hút người xem. Phương tiện này đặc biệt thu hút thế hệ Millennials trở lên do chú trọng vào hình ảnh và trải nghiệm thị giác.

Đối với các thương hiệu muốn kết nối với thế hệ Baby Boomers, Instagram có thể không phải là lựa chọn chính. Nhóm nhân khẩu học chủ yếu trên Instagram là Millennials và các độ tuổi trẻ hơn. Điều này đặt ra thách thức cho các thương hiệu muốn gieo mầm nội dung và tương tác với đối tượng khác nhau.

Do đó, việc lựa chọn nền tảng truyền thông xã hội phù hợp với đối tượng mục tiêu là quan trọng. Instagram nổi bật với sự đẹp mắt và thẩm mỹ, nhưng để đạt được tác động tốt nhất, thương hiệu cần hiểu rõ đối tượng mà họ muốn tương tác và cân nhắc sử dụng các nền tảng khác nếu nhóm nhân khẩu học của họ không phù hợp với đặc tính chủ yếu của Instagram.

4.5. Facebook

Một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất mà các thương hiệu muốn tận dụng để gieo mầm tiếp thị là Facebook. Nó phục vụ nhiều đối tượng, cung cấp các tính năng cho phép tương tác phong phú hơn với người tiêu dùng, liên hệ và thậm chí cả thương mại điện tử, có chức năng tăng cường khả năng hiển thị và nhiều tính năng khác giúp các thương hiệu tiếp thị dễ dàng hơn.

Kết luận

Cũng giống như việc lập kế hoạch chi tiết cho các chiến lược SEO của bạn, điều quan trọng là phải hiểu được bản chất cốt lõi của việc Seeding. Kỹ thuật này là một công cụ tuyệt vời để nâng cao khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu; tuy nhiên, việc triển khai bừa bãi chỉ gây ra nhiều chi phí hơn mà lợi nhuận lại ít.

Seeding là một chiến lược chậm rãi để xây dựng hình ảnh thương hiệu và tiếng nói tương tác với khách hàng qua từng bài đăng và nó được chứng minh là có hiệu quả cao về lâu dài.